今年以来，市文旅广体局紧紧围绕《打好全省文旅经济增长主动仗工作方案》和《株洲市打好“发展六仗”总体方案》要求，以“小”切口拉动文旅“大”消费，促进全市文旅产业开好局、起好步。全市一季度全市接待国内外游客940.07万人次，同比增长45.27%；实现旅游总收入109.82亿元，同比增长38.46%。

一是以“小”文件推动“大”发展。出台《关于加快建设“神农福地 制造名城”知名旅游目的地的意见》，在文旅方面进行经济增长主动仗顶层设计。目标是聚焦四大品牌，打造双亿双城。路径是聚焦“中华始祖炎帝”、“世界制造名城”、“千年瓷都·天下醴陵”、“红色根据地”四大文旅品牌，实施供给创新、产业升级、环境优化、消费促进、营销推广五大行动，推进文旅产业深度融合发展，力争用5年时间，实现全市年旅游接待总人数1亿人次，旅游总收入1000亿元，积极探索文旅经济增长主动仗的株洲模式。

二是以“小”活动吸引“大”客流。随着疫情放开，株洲抢抓机遇，提前谋划，市县联动，积极围绕元旦、春节、元宵、清明、五一等重大节点，策划推出了“制造名城闹元宵”、春季乡村文化旅游节、“弱光的力量”全国优秀弱光摄影作品巡回展（株洲站）、长株潭湘江马拉松赛、“到人民中去”人民艺术家刘文西画展、天下醴陵炒粉节、酒仙湖油桐花节等百余项精彩纷呈的文化旅游体育节会活动，激发文旅消费潜能，促进文旅产业高质量发展。各文旅体市场主体也积极开展各类特色活动，如炎帝陵景区、方特景区、酒仙湖、神农谷等均推出各具特色的美食节、优秀传统文化展等，让游客乘兴而来，满意而归。五一假期，全市接待游客140.57万人次，同比增长116.13%，较2019年增长44.41%。纳入监测的27家住宿单位，平均客房出租率86%，其中民宿客栈类平均客房出租率达94.71%。

三是以“小”场景塑造“大”品牌。为提升“神农福地 制造名城”的文艺气质，市文旅部门重启神农城水秀舞台，建设了16个城市街头艺术站，推出了十大网红景点、十大网红餐饮、十大网红场馆、十大网红民宿等60个网红“打卡地”，并积极引导神农城、大汉JOJO街、钟鼓岭街区、方特景区、醴陵一江两岸发展夜间文旅经济。通过各类文旅“小”场景，增强城市烟火气，塑造“幸福株洲”的城市品牌。

    四是以“小”投入撬动“大”消费。通过财政投入200万元，撬动银联、银行等配资，组成文旅促消费资金达1000万元，启动“潮起潇湘·相约株洲”文化旅游体育消费季活动。抢到文旅体消费券的用户，可在景区景点、酒店名宿、影院剧场、文体场馆、娱乐场所、户外休闲等各类文旅体行业使用。第一期的100万元五一专场消费券，投放即“秒光”，呈倍数式激发文旅体市场消费活力。另外，株洲还推出文旅体惠民卡，吸纳整合湖南、江西、四川3省12地免票合作景区/项目60家，特惠权益合作商户超70家，售出2.6余张，累计入园超13万人次，拉动文旅综合消费超6000万元。