晚上九点多，市民刘女士来到芦淞区荣时代广场的盒马鲜生门店，打算和朋友逛街消食，却被热闹景象惊呆了——停车场一位难求。品牌进驻重塑城市“消费时钟”，夜经济激活消费潜能，给消费市场带来新活力。 盒马鲜生芦淞店（资料图）。 记者/杨凌凌 摄 从夜生活到新日常 品质消费融入三餐四季 盒马鲜生株洲首店入驻芦淞区中鸿荣时代广场后，商圈“消费时钟”被重新编排。这里紧邻芦淞市场群，过去商圈消费随服装城开铺、打烊起伏，如今商场营业时间从20时55分推迟到23时。 近年来，多个知名品牌首店陆续落地芦淞区，通过集聚效应，一家家首店构成了一种业态——“首店经济”。 谈及为何落地中心商圈时，交通便利、客群优质、营商环境优、发展潜力大等是多位首店负责人在接受采访时提到频率最高的关键词。得益于这些因素，芦淞正吸引越来越多首店落地。 以周三会员日为例，刘女士常来补足一周食材。盒马鲜生入驻前，商场晚间消费集中在餐饮，20时后人流回落；如今，“逛完街在盒马吃火锅、买菜回家”成常态，21时，线下依旧人潮涌动。同时，盒马鲜生在株洲新建配送站，配送服务辐射更广，衍生出加班族夜宵补给、家庭突发物资采购等“夜猫子”专属消费场景，让城市夜晚更具烟火气，消费市场在时间维度上大幅延展。 品质追求全面日常化 新兴市场消费活力足 盒马鲜生常逛常新的背后，契合了各级城市消费者“敢花钱、懂消费”的特征。《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示，新兴市场消费者对品质生活的追求已全面、日常化。石家庄门店开业前三日售出10吨金枕榴莲；扬州一年开三家盒马鲜生，进口商品占比过半。 盒马鲜生株洲中鸿店店长李玉凤介绍，周末和时令节日，网红爆款商品销售火爆。“冷藏榴莲千层蛋糕一天能卖300多盒，元旦期间，波士顿龙虾每天售出近300只，三文鱼销售同比增长35%。” 首店经济与品质消费融合，书写湖南消费动能转换新篇章，也引发城市间微妙竞争。社交平台上，围绕盒马鲜生等商超“是否落地”“何时开业”的讨论频繁，株洲有了盒马鲜生后，衡阳、岳阳等地网友纷纷喊话，折射出城市对消费吸引力的敏感，彰显非一线城市消费潜能。 当下年轻人重新定义城市价值，不再只看重地段与房价，更关注生活圈是否有高品质、高效率的消费配套。盒马鲜生代表的新零售，满足年轻群体对“新、奇、特”商品与即时满足体验的追求。年轻人用行动投票，让“盒区房”成为城市新顶流。 从株洲的夜经济变迁到新兴城市整体消费升级，盒马鲜生的入驻是一个缩影。它不仅改变了城市的消费格局，更满足了消费者对品质生活的追求。随着更多品牌关注新兴市场，未来，非一线城市有望在消费领域绽放更多精彩，为经济增长注入新动力。 编辑：李毅哲 二审：胡乐 三审：高晓燕